近年来，格尔木市充分发挥格尔木在昆仑文化建设中的地理优势、资源优势和发展基础，紧紧依托昆仑山，认真谋划生态旅游发展新思路、新途径，深挖生态资源保护价值、自然景观展示价值、民族历史文化价值，强化要素保障，为推进昆仑文化与生态旅游高质量融合发展奠定坚实基础。

深挖特色资源，锻造产业融合“金链子”。一是我市深挖昆仑山特色文化旅游资源，紧紧围绕昆仑山世界地质公园、西王母瑶池等重点旅游景点，不断完善水、电、路等公共基础设施，配套3个游客服务中心、景区标识牌等文旅服务设施，形成了昆仑文化旅游、自驾车旅游、高原运动旅游等特色旅游业态。二是规划以西王母瑶池、胡杨林沙漠公园、梦幻盐湖三大核心景区为重点，不断推进景区提档升级，充实完善景区基础设施，优化景区服务水平，挖掘利用昆仑文化资源和生态优势，努力形成昆仑文化生态旅游片区、环市区生态旅游片区和资源开发生态旅游片区为核心的生态旅游发展全新拼图。积极开展昆仑文化与生态旅游产业链招商，加快推进昆仑山大峡谷、盐湖雅丹、台吉乃尔野奢文旅小镇等生态旅游重点项目建设，为生态旅游产品开发提供支撑。从生态旅游资源开发、景区设施完善、文化传承发展等方面认真谋划产业发展项目，丰富文旅产品供给，加快项目建设，筑牢生态旅游发展基础。三是结合地域特色，围绕将军楼公园、察尔汗盐湖等重点景区积极打造旅游产品，昆仑天街、昆仑文化体验中心（昆仑阁）、国防教育展示馆、城市记忆馆等重点文化项目建设正在推进实施，有效丰富了全市文化旅游层次。

彰显人文情怀，擦亮人民至上“金招牌”。一是坚持因地制宜，着力打造“山宗水源格尔木 高原梦幻盐湖城”城市名片，定期举办昆仑文化旅游季、玉珠峰登山大会、“瑶池杯”美食季等品牌文旅活动。今年以来，先后举办2024全国旅行社行业协会联席会暨全国旅行商大会、全民阅读、全民健身大会、第二十二届玉珠峰登山大会、“5·19中国旅游日”、“5·18国际博物馆日”、夏季“村晚”等展示推广活动。同时，正在筹备柴达木文化旅游艺术节—格尔木昆仑文化旅游季、瑶池杯美食季等品牌文旅活动，初步计划于7月15日至22日举办，期间将重点举办开幕式、《致敬Beyond·光辉岁月》经典演唱会、温格两地非遗文化交流展示活动等。二是利用“格尔木文旅”微信平台等网络新媒体有效宣传格尔木，让更多游客了解格尔木，走进格尔木，截至目前，在微信公众号推送图文信息1374篇，阅读次数169301次。多渠道宣传推介我市文化旅游资源，目前已赴浙江省四市、山东青岛开展文化旅游交流推介活动2次。三是编排创作了《西王母宴瑶池》等一批具有地方特色的文艺作品，进一步提升昆仑文化的知名度、认同感，极大提升了格尔木市文化旅游的对外知名度和美誉度。正在对接中国东方演艺集团、中电联合（北京）投资有限公司，拟合作实施昆仑文化主题创意工程，目前已拟定三方战略合作框架协议。

优化便民措施，探寻文旅发展“金点子”。一是认真贯彻落实《格尔木市关于促进文旅行业高质量发展若干措施》，促进文旅消费提档升级，已兑现文旅企业2022年度奖补扶持资金55.51万元、2023年度奖补扶持资金163.3万元。制定《文化和旅游市场“红黑榜”管理制度》。二是始终坚持“文化惠民、文化乐民、文化育民”的基本原则，充分利用公共文化体育场馆组织开展各类群众文化体育活动40余场次。三是培育文旅市场主体，台吉乃尔野奢文旅小镇被评为全国乙级民宿，红柳山庄、长江源村户外营地、阿拉尔村民族文化度假村等陆续开业运营，上半年新增旅行社1家。昆仑山矿泉水公司正在申报AAA级旅游景区，长江源村正在申报星际乡村旅游接待点。

近年来，虽然我市旅游产业获得了一定的发展，有了一定的市场基础，但由于起步晚，基础弱，总体来说作为旅游目的地的吸引力还不够强，旅游服务能力不足，游客停留时间较短，客源输出多输入少，景区知名度不高，格尔木文化旅游品牌的影响力和其丰富的旅游资源不相匹配，旅游文化产业对经济的拉动效应还有很大的潜力。

下一步，我们将进一步推动昆仑文化与生态旅游资源深度融合，提升文旅品牌影响力，助推全市经济社会高质量发展。一是加强昆仑文化保护传承。尽快开展昆仑文化生态人文资源摸底调查，系统梳理、保护昆仑文化带沿线的历史文化遗址遗存，建立昆仑文化资源库。充分发挥文化宣传阵地作用，高品质编排以昆仑文化为主题的舞台剧，开展文化展览、讲座、工作坊等活动，进一步展示、传承和弘扬昆仑文化。二是丰富景区文化内涵。积极融入昆仑文化国家公园建设，对标对点我市各景区性质、旅游资源特色和市场需求，强化整体策划包装，深入挖掘109沿线文化旅游资源，通过融入昆仑故事传说、地方民俗文化等要素，积极打造微景观，丰富景区内涵，不断促进文化旅游发展软硬环境提质增效。三是加大重点景区招商。坚持市场化运作，通过项目带动，引入专业的文化旅游运营团队，与文旅集团合作参与昆仑大峡谷、胡杨林沙漠公园、西王母瑶池、盐湖雅丹等重点景区景点开发建设运营，全力打造精品旅游景区。四是开发特色文旅产品。加快昆仑天街文旅特色街区建设，继续做好六子湖、台吉乃尔野奢文旅小镇运营，引导昆仑玉、昆仑文创产品、民族特色手工艺品等特色文化纪念品开发，做好民族服饰、刺绣、木雕、民间故事等非遗项目的传承保护与开发利用，促进文化元素与城市商业、书店、咖啡馆、酒店等消费场景跨界融合，全方位、多角度展示和传承弘扬昆仑文化。五是深化文体旅融合。精心策划提升现有品牌活动影响力，组织办好格尔木生态旅游自驾发展大会、柴达木文化旅游艺术节—格尔木昆仑文化旅游季、瑶池杯美食季等品牌文旅活动，配合组织庆祝海西州建州70周年纪念文化活动。深入开展“四季村晚”、广场文艺演出、全民阅读、全民健身大会等群众文化体育活动，落实好戏曲进乡村、文化下乡、农牧区电影放映等惠民工程，力争做到月月有活动，月月有热度。六是提升文旅服务质量。力推格尔木昆仑山矿泉水有限公司3A级旅游景区申报工作，开通市区至昆仑山、市区至盐湖景区2条旅游专线，抓紧编制旅游讲解词，组织举办导游、讲解员培训和星级饭店服务技能大赛，引导讲好格尔木故事。加强文旅市场综合执法能力，确保文化旅游市场安全稳定、繁荣有序发展。加大骨干文旅企业培育力度，鼓励和引导社会资本进入文化旅游产业。七是打造特色文旅小镇。引导建设长江源村生态小镇、察尔汗文旅康养小镇、郭勒木德镇民族小镇、金鱼湖民族风情园等有文化印记、地域特色、民族特点的特色文化小镇和乡村旅游示范点，加快特色手工艺工坊、名人工作室建设，重点发展特色民宿经济。八是强化精准宣传营销力度。充分运用微博微信、抖音、快手等自媒体的传播手段，以及“格尔木文旅”微信公众平台，及时更新文旅信息资讯，扩大知晓率。注重名人引流效应，在重大文旅活动中邀请明星、优质网红主播等，扩大活动影响力，增强客源引流效果。同时，号召动员全民当好格尔木文化的宣传员和讲解员，逐步形成“人人都是旅游形象、人人会讲格尔木故事”的文化旅游氛围。