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强化广告合规监管助力企业健康发展

发布时间：2025/04/03 15:10:59

发布单位：市市场监督局

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为进一步规范广告市场秩序，优化营商环境，保障消费者合法权益，格尔木市市场监督管理局结合《全省广告合规助企行动实施方案》相关要求，聚焦医疗广告、青藏特产店广告及互联网广告三大重点领域，深入开展广告合规助企行动。通过政策宣传、行政指导、专项检查等方式，引导企业依法合规经营，促进广告行业健康有序发展。

严查虚假广告，保障群众健康安全。医疗广告事关人民群众生命健康，是广告监管的重中之重。格尔木市市场监督管理局立足《医疗广告管理办法》，开展全市范围内的广告监督检查。针对医疗机构发布广告前是否取得《医疗广告审查证明》，广告内容是否真实、合法。部分医疗机构是否在广告中夸大疗效，使用“包治百病”“绝对安全”等绝对化用语，误导消费者。2025年，格尔木市市场监督管理局共检查医疗机构12家，暂未发现医疗机构存在违法违规行为。

规范特色产品宣传，维护“青字号”品牌形象。海西州格尔木拥有丰富的特色产品资源，如“红枸杞”“黑枸杞”“藜麦”等，但部分商家仍存在广告宣传中虚假标注、夸大功效等问题。格尔木市市场监督管理以青藏特产店、“神奇柴达木”专营店为检查对象，对宣称“野生”“纯天然”“零添加”等无法提供证明的以及宣传青藏特产具有功效的广告进行查处。在检查过程中，执法人员要求商家在广告中正确使用“柴达木枸杞”地理标志专业标志、“有机认证”等标识，防止滥用误导消费者。截至目前，我局共受理举报2起，均已办结。

净化网络空间，护航数字经济。随着电商、直播带货等新业态的兴起，互联网广告违法问题日益突出。格尔木市市场监督管理局采取“技术+监管”模式，强化互联网广告治理。一方面利用青海省广告监测平台开展辖区内虚假广告问题监测，另一方面依据《互联网广告管理办法》，要求带货博主及相关经营主体明确标注“广告”标识，避免消费者误认。

广告是市场的“晴雨表”，合规是企业的“生命线”。格尔木市市场监督管理局将以此次助企行动为契机，持续深化广告监管与服务，坚持“执法有力度、服务有温度、治理有精度”，推动广告行业在规范中发展、在创新中提升。努力共建健康有序的广告生态，为青海经济社会高质量发展注入更强动能！