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特产+文创让本地文化“触手可及”

发布时间：2025/05/28 14:34:34

发布单位：信息发布

来源：格尔木市融媒体中心

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□ 文/图记者张丹丹谭丽

随着近几年旅游业的不断发展，越来越多的文化创意产品应运而生，文化艺术类、文博考古类、旅游纪念类、动漫游戏类、数字类等文创产品，都出现在我们的旅途中。正是看到了这一商机，我市经营青藏特产的拜正花将自己的特产店改造一番，将特产与文创巧妙融合，实现游客“一站式”购物体验。

走进拜正花的特产店，她正专注整理货架上的文创产品。各类羊毛、牛毛手工制品被精心陈列在展示柜前。这些“安多手工”文创产品，是她踏入文创领域的起点。“这个‘安多手工’特别好，同时也是一个扶贫项目，我觉得很有意义，就洽谈了这个项目，把它们引入到了我的店里。”拜正花介绍道。

凭借十余年的特产经营经验，拜正花有众多老顾客。引入“安多手工”文创产品后，她很快发现，游客对文创产品的购买热情高涨。“现在大家对枸杞这类常见特产已司空见惯，文创产品却别具吸引力。尤其是年轻一代，出差旅游时更青睐这些小物件，因为他们比较追求生活的仪式感，所以路过店里都会买一些文创产品。”拜正花说道。

洞察到文创产品独特的市场需求后，拜正花积极拓展文创产品种类。她说：“今年，我们新增了西王母主题的明信片、冰箱贴等文创产品，还增加了本地绣娘的青绣、挂画等作品。未来，我们计划与更多绣娘合作，把藏羚羊、可可西里等特色元素融入文创设计中。”

除了引入多元文创产品，拜正花还投身创作。她自己设计了一套以可可西里和察尔汗盐湖为主题的套章，巧妙融入藏羚羊、昆仑雪山、盐湖等元素，并且加入自己喜爱的“人生是旷野”等语句。在经营模式上，拜正花大胆创新，线上线下融合发展。线下依托酒店吸引客流；线上借助抖音、微信、小红书等平台宣传推广，拓宽销售渠道，助力格尔木旅游宣传。

拜正花的创业历程，是格尔木文创产业发展的生动写照。在这间小小的特产店里，文创产品不再只是商品，更成为格尔木文化旅游传播的“使者”。