格尔木市地处青海省西部，是连接西藏、新疆、甘肃的重要交通枢纽，坐拥昆仑文化、盐湖风光等丰富文化旅游资源。2025年，格尔木市积极推进文旅融合发展，精心打造昆仑天街、昆仑圣境不夜城、旱码头步行街、西二路网红街等特色商业品牌街区，旨在提升城市商业活力、激活夜间消费经济、丰富群众精神文化生活，同时以商引商促进招商引资，推动地方经济高质量发展。
一、主要做法
（一）文化赋能，塑造特色街区品牌。 以昆仑文化为核心纽带，在昆仑天街、奥体广场、西二路网红街、旱码头步行街、昆仑圣境不夜城等商业聚集区，深度融入民俗表演、非遗展示、文创市集等文化元素。通过定期举办昆仑文化民俗巡游嘉年华、专场文艺演出、百姓大舞台、“你点我唱”互动活动、小型集游、美食品鉴等系列活动，吸引市民与游客广泛参与，持续提升街区文化氛围与辨识度。2015年1月—7月，市文体旅游广电局组织举办各类线上线下文化旅游体育系列惠民活动110余场次。
（二）活动引流，激活消费市场活力。 市文体旅游广电局聚焦特色街区品牌培育，在昆仑天街成功举办2024-2025年海西州冬春季旅游系列活动启动仪式、“相约周六·燃爆冬季”冬春季文旅系列活动、2025年五月至十月昆仑文化民俗嘉年华主题巡游、“奔赴山海·一路向西”浙江援青精神探秘之旅暨格尔木文创产品发布会等重磅活动；在奥体广场常态化开展社区广场文艺演出、部门专场汇演、百姓大舞台等惠民演出；在旱码头步行街策划小型集游等主题活动。通过线上直播、短视频推广，进一步扩大特色品牌街区影响力，带动客流增长，提升商户经营效益。
（三）完善配套，优化消费体验。持续优化街区基础设施，增设休闲座椅、升级灯光亮化、打造文化景观，构建舒适便捷的消费环境，切实增强游客与市民的体验感和满意度。
二、工作成效
特色街区招商态势良好。昆仑天街、昆仑圣境不夜城等街区今年累计签约商户20余家，储备意向客户30余家，签约面积达15000平方米，业态涵盖餐饮娱乐、非遗文创、民宿服务等多元领域。
活动引流效果显著。依托市委、市政府及市文体旅游广电局组织举办的各类文化旅游体育活动，昆仑天街、昆仑圣境不夜城等街区单日峰值客流量突破2万人次，带动意向商户咨询量环比增长50%。
宣传推广锦上添花。今年，组织举办的各项活动通过在线视频、图片直播，图文推送、抖音号、视频号等宣传推广，格尔木的城市品牌影响力显著提升，今年上半年，全市共接待游客252.76万人次，同比增长20.88%，游客总花费14.37亿元，同比增长21.47%，察尔汗盐湖景区接待量同比增长66%。
三、下一步工作打算
格尔木市通过“文化+商业”融合发展模式，既丰富了群众精神文化生活，又推动了昆仑天街等业态升级和招商引资，实现社会效益与经济效益双赢，印证了特色文化IP与商业运营相结合是提升城市活力、促进消费增长的有效路径。下一步，格尔木市将继续深挖昆仑文化内涵，持续办好第三届“瑶池杯”昆仑美食季、街区巡游、专场文艺演出等活动，拓展天街业态多样性，引入更多文旅融合项目，着力打造集文化体验、休闲娱乐、特色消费于一体的高品质商业街区，进一步扩大格尔木的知名度和影响力，为格尔木市经济社会高质量发展注入新动能。
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