依托本土题材电视剧《生命树》热播契机，市文体旅游广电局紧扣全面深化改革重点任务，以规范行业监管为根基、以业态扩容提质为抓手、以文旅融合创新为路径，持续丰富优质文旅产品供给，不断激发文旅产业内生发展动能，推动全市文旅产业高质量发展。

从严规范行业监管，筑牢文旅产业发展根基。坚持监管提质、服务增效并行，构建全域化、常态化文旅市场治理体系，为业态创新营造稳定有序环境。压实协同监管责任，累计召开工作推进会、联席会议等11次，出台4项专项整治方案，搭建联合执法、投诉处置、行业曝光工作体系。开展联合执法21次，落实经营主体“红黄绿”三色分级管理、隐患闭环销号制度，严厉查处不合理低价游、价格欺诈等行业乱象，1—6月累计开展联合执法21次，出动执法人员137人次，检查旅游经营主体138家次。其中：对全市17家旅行社全覆盖检查，整改未亮照、经营地址与登记信息不符等问题9条，督促5家旅行社足额补缴质保金。全面核查9名在岗导游资质，严厉打击无证上岗、挂靠执业行为，开展法律法规、服务礼仪专题培训6场。联合市场监管部门全覆盖检查34家涉旅购物点位，整改台账缺失、未明码标价、虚假宣传等问题20条，完成8批次枸杞产品质量抽检。开展6次景区运营检查，整改设施破损、标识缺失、投诉台账不完善等问题20条，在察尔汗盐湖组织旅游旺季综合应急演练，拟定于明年在六子湖生态文化景区举办下一届综合应急演练活动。针对察尔汗盐湖、六子湖开展3轮餐饮专项检查，整改食品经营、流动摊贩管理隐患4条。对109沿线开展常态化排查管控，查处唐某私自组团攀登玉珠峰案件，营救被困人员3名，相关工作成效被新华网等主流媒体报道，整治与警示成效突出。震后开展酒店价格巡查，杜绝哄抬房价乱象。联动交通、铁路安置246名滞留旅客，选定9家星级宾馆作为游客应急安置点，统筹星级酒店、社会宾馆安置震区转移游客12292人次，赴盐湖景区免费发放游客应急物资600余份。守牢安全发展底线，紧盯旅游旺季、汛期关键节点，严格落实防汛“五个五”工作法、1235指挥机制，全覆盖开展景区消防、特种设备、防汛防风隐患排查，配齐应急救援物资，完善汛期“关停撤转巡”管控流程。健全安全生产预警报送闭环机制，严格落实24小时领导带班、专人在岗值班制度。编制完善文旅行业安全生产“一页纸”应急预案与应急处置流程图，常态化开展安全科普线上宣传，累计发布安全科普内容50余篇，全方位保障游客出行安全。优化便民服务举措，畅通游客诉求处置渠道，建立投诉快速响应处置机制，做到群众诉求件件有回音、事事有着落。通过行业曝光台、政策宣讲等形式，优化游客诉求处置机制。推行“有诉必应找格长”网格处置模式，1—6月累计办结文旅咨询、投诉57余件，为游客挽回经济损失18.21万元，投诉量同比下降54.17%，引导文旅经营主体规范经营、诚信经营，持续净化文旅市场发展生态。截至6月，全市接待游客305.48万人次，同比增长20.85%；旅游收入17.34亿元，同比增长20.66%。

深挖影视IP价值，丰富多元文旅业态供给。紧抓《生命树》影视流量红利，立足盐湖、昆仑特色资源，打破传统观光单一业态局限，推动“影视+文旅”深度融合，培育多层次文旅消费场景。打造影视主题特色文旅线路，融合格尔木昆仑文脉、盐湖生态、高原坚守、民族共生、红色传承、军垦记忆、天路守护七大地域特质，科学规划设计两条精品旅游线路，打破单一打卡模式，构建6固定+1流动双轨打卡格局，打造7棵主题生命树，全线串联格尔木核心文旅资源，相关初步方案已编制完成，打造集观光打卡、人文研学、沉浸式体验于一体的全新文旅产品，拓展文旅消费新场景。培育融合型新兴文旅业态，依托影视热度激活本土特色产业，联动景区商铺、特色商圈开发《生命树》主题文创产品、高原特色农牧伴手礼。有序规范乡村民宿、户外露营、自驾研学等新业态发展，丰富短途游、深度游产品供给，满足不同群体多元化旅游需求。拓宽文旅宣传传播渠道，发挥广播电视、新媒体平台宣传优势，常态化推送影视文旅线路、景区风光、安全出行科普内容，线上线下同步开展文旅推介宣传，持续放大IP引流效应，推出《生命树》系列专题推文7篇，累计阅读量超1万次、分享量620次。1—6月全市接待游客305.48万人次，实现旅游收入17.34亿元，文旅市场消费活力持续释放。

深化改革长效发力，持续激活产业内生动力。以全面深化改革为牵引，健全文旅产业长效发展机制，持续释放产业发展活力。一方面，常态化下沉一线走访文旅企业，精准对接经营发展诉求，在规范监管前提下简化经营服务流程，引导旅行社、景区商户转型升级，鼓励市场主体自主创新特色文旅产品；另一方面，坚持生态保护与文旅发展协同推进，严守景区生态管护底线，摒弃粗放式短期流量发展模式，统筹推进景区基础设施提质、便民服务配套升级，持续完善文旅公共服务体系。

下一步，将持续深化文旅领域改革创新，持续规范市场监管、深耕影视文旅融合、扩容优质业态供给，以业态创新、服务升级、行业规范持续激活产业内生动力，推动全市文旅产业提质增效、长远可持续发展。